業界関係者によると、現在の国内香水市場の発展潜在力は大きく、消費者の香水使用嗜好もさらに多元化し、今年の国内香水市場規模は1257億元に達し、新興国潮ブランドが集中的に爆発するという
ここ数年来、中国の香水市場は急速に発展しており、統計によると、2017年の中国の香水市場規模は616億元にすぎず、2019年には992億元に増加し、2020年には1257億元に達する見通しだ。しかし、世界を見渡すと、2019年の世界の香水消費市場規模は3906億元で、中国の占める割合はわずか25で、将来の市場発展の潜在力は巨大な香水白書は、現在主に3つの要素が中国の香水業界の発展を推進していると指摘している。第一に、中国の香水消費の平均客単価は500800元で、米国、欧州、インドなどの香水の主要消費市場をはるかに上回り、強い購買力を示している。第二に、新興国の潮香水ブランドが集中的に爆発し、若い香水消費者層の台頭を示している。第三に、国内ではすでに完備した香水産業構造が構築されており、原料製造、ブランド設計、研究開発、生産及び多ルート配布などを含む消費者の半数近くが花の香りを好み、皮革の調は冷遇されている
香水白書のデータによると、798の国内消費者は「好きな香り」が香水選びの主な要素だと述べている。その中で、721の消費者は「気持ちがいい」製品を選ぶが、「個人のスタイルの品位を明らかにする」と「同ブランドの香水の品質を認める」は副次的な考慮要素だ。調査によると、国内の香水消費者は香水が気持ちに与える最大の影響は「自分をリラックスさせる」ことと「より美しく自信を感じる」ことができることにあると考えており、承認比率は905と832に達した。また、香水も感情的な記憶と密接につながっており、レジャー休暇の喜び、青春の歳月の思い出、友人の知己的な配慮に対する消費者の思い出と連想香調を呼び起こすことができ、国内の消費者は香りや清新型の香りを好む。その中で、花の香りの調が最も人気があり、483人の消費者が調査研究で花の香りの調が好きだと表明した、次に柑橘調、木質調、果実香調で、それぞれ30を超える消費者が好む。一方、馥奇香調、甘苔調、美食調、皮革調などの古典的または濃厚な香調は国内消費者の好みにあまり合わないようで、10未満の消費者だけがこれらの香調が好きで、その中で皮革調と美食調は最も「冷遇」され、21と29の消費者だけがミレニアル世代を選んで「衝突香」を恐れ、通勤はデートより香水を使うのに適している
また、香水製品に対する世代別の消費者の好みにも明らかな違いがある。香水白書によると、30歳以上の消費者は主流に追随する傾向があり、その中で一線都市の消費者は「攻撃的ではない」花果型大衆香水を好む傾向があり、一部の回答者は、自分が使っている香水が他人の邪魔にならないことを望んでいる、二三線都市の消費者は、シャネル5号などのミレニアル世代の消費者が個性の違いをより追求し、大衆の香りから大衆の香りに変えるのがこのような人々の消費傾向である。他の人との衝突を回避し、他の人とは違って見えるようにし、自分のスタイルをより表現できるようにすることは、ミレニアル世代の消費者が小衆香を選ぶ主な要素である。興味深いことに、月収5千〜1万の中所得、高学歴の未婚層は、より大衆的な香水を好む。一部の回答者は、「社交の場では、香りにぶつかるのは非常に気まずいことだ」とし、「自分が使っている香水をすぐに識別したくない」と考えている。香水白書によると、国内の香水消費者の半数は毎日香水を使用し、半数近くの消費者は平日に香水を使用し、その中で柑橘類と木質の淡白な香りの使用率が最も高かった。注目すべきは、香りのシーンでは、通勤通学、友人のパーティー、週末のレジャー活動が中国の香水消費者の最も主要な3つの香水の使用シーンとなり、人々の割合はいずれも75を超え、異性とデートする香りのシーンは国内消費者層で4位にとどまった。複数の女性消費者はインタビューで、自分の彼氏や夫を含む男性は、女性の香水の使用を楽しむことができず、「彼らは時には鼻が痛いと愚痴をこぼしている」と告白した（記者・曲篠芸）