中国風の着こなしが人気、国産ブランドが続々と登場しています。
伝統文化をファッション市場に取り込んで新たな色をつけました(ビッグデータ観察。国産品の「流行品」はちょうどその時です)
伝統とファッションの馬面のスカートを融合して多くの若者の「心の中の良いです」になります;新型の漢服は景勝地で頻繁に登場するだけでなく、日常の服装にもなりつつあります。国産トップコートは電子商取引プラットフォームで売り上げが大幅に上昇しました……今、中国の要素や伝統的な特色を持つ服がファッションの新しい潮流になりつつあり、また多くの本土ブランドの服が頻繁に「流行」に出ています。消費者に人気のある「国潮」の服はなぜ人気なのでしょうか。どのように「国家ブーム」の消費を推進して良い勢いを維持しますか?記者は関連の専門家と企業を取材しました中国式のデザインと生地は消費者に好まれます
浙江省義烏にある篁園アパレル市場に足を踏み入れると、デザインの多様な新しい中国服が多くの消費者を引きつけています。「店には1000種類以上の新しいチャイナ服がありますが、1、2ヶ月でほぼ売れています。」店主の小清氏によると、赤い襟ボタンに刺繡が施された新しいチャイナコートが一番人気で、「すでに十数回註文を入れており、毎回200着以上お取り寄せしている。東北、広西、雲南などからもお客様が来ている」という。
もう一つの婦人服専門店の店主、鄭暁飛さんも、やはり大忙しです。この2年、伝統衣装の馬面スカートが市場で人気を集めています。「この間、馬面のスカートだけで何千枚も売れました」篁園アパレル市場の劉小瑩・マーケティング部副経理によると、「国潮」のアパレルがますます人気になるにつれ、アパレル市場ではすでに十数社が「国潮」を打ち出しており、子供服や婦人服などの品目に及んでいる。製品は、東華大学教授、中国ファッションデザイナー協会副会長の卞向陽氏によると、”国潮”の服は、3つのタイプに分けることができます:まず、古代の服の現代的な再創作、漢服などの改良;二つ目は新しい中国服です。中山服、チャイナドレスなどです。三つ目は、国際的な流行ファッションに加え、中国文化の内包や視覚記号を取り入れた流行ファッション「国潮」ファッションの台頭は、根本的に文化への自信の高まりにあります。卞氏は次のようにみなしている。中華の優れた伝統文化が伝承・発展し、ますます多くの人が伝統文化の魅力を感じている。ファッションは文化の重要な媒体として、文化の自信を示すデザイン、製造、ブランドシステムは成長を加速させており、多くの消費者から「馬面スカートが爆発的なモデル」になったのは、消費者が中国式デザインと生地を好むからです。服装という窓を通して、私たちは95後(95後)、00後(00後)などの優秀な伝統文化に対する熱愛を見ることができます。」織造司漢服ブランドの創始者、林威氏は次のように述べています。「得物APP」のデータによると、2023年の国産「流行品」消費では、「95後」と「00後」が82.6%を占め、そのうち「00後」が6割近くを占めている。専門家によると、消費者は今ますますコストパフォーマンスを重視しており、ファッションの価格だけでなく、品質やデザイン、文化の中身なども重視しているという。この点で、「中国流行」の服飾は中国製の価格、品質の優位性と中国文化の伝承と革新の優位性を併せ持ち、コストパフォーマンスがさらに際立っているほか、各地域の各部門と業界組織が関連産業の育成に力を入れて支援し、「中国流行」の消費を効果的に後押ししています。2022年に工業情報化部、商務部など5部門は共同で「デジタル化支援消費財工業3品行動案(2022 ~ 2025年)」を発表し、中国文化、中国の記憶、中華老舗など伝統文化の遺伝子や無形文化遺産を発掘し、「国潮」ブランドの構築を推進することを明確に打ち出します。2024年に商務部は「老舗カーニバル」のイベントを打ち出し、国産品の「流行品」が出帆することを奨励します。中国紡織工業連合会は、文化がリードする紡織ファッションのアップグレードを打ち出し、国産アパレルブランドの「国潮」アパレルの供給を支援し、量と質のそろった向上を実現します。
福建省長汀に位置する「安踏安化智造基地」は、一体のスマート化ウール充填工場で、16本のスマート弔り線とスマート軌道変更設備が一糸乱れず稼働し、一枚一枚の生地を正確に持ち場の労働者に送ります。生産ラインの末端では、いくつかの新モデルの服が梱包され、輸送されています。「去年、フランスのパリのファッションウィークに登場して、今では『国内流行』になっています。」デザイナーの陳鵬さんによると、このデザインは冬季五輪の中国チームの選手服からインスピレーションを得たもので、中国の赤などの要素を取り入れ、先進的な製造技術と技術を応用して、より良い体験が得られます。福建省泉州市では、鴻星爾克が新たに発売した「花開富貴」シューズが大ヒットしています。「私たちは刺繡工芸を選んで、椿の花などの図案を巧みに靴の表面に融合して、プロのバスケットボール靴に独特の伝統的な審美を表現します。」鴻星爾克の呉栄照董事長は、「現在、中国流行の靴と服は消費者に愛されており、引き続きデザイン開発などへの投資を強化し、消費者の個性化ニーズに応えていきたい」と述べました。卞は雲いました。あるブランドは理念の面で伝統文化の価値を深掘りし、さらに多くのブランドは連名モデル、特別記念モデル、祭りモデルの発売を試みている。専門家は各ファッションウィークで、より多くの中国人デザイナーが中国文化の特色を備えた作品を携えて国際舞台に登場していることを観察しています。近年、中国のファッションデザイン「金頂賞」を受賞したデザイナーの中には、古典美学や非遺産芸術などを特色とするデザインが多く、「新しい中国式模様、香雲紗、水墨書道、玉、漢字記号などが若者に好まれるデザイン要素となっており、新しい美意識や文化的態度を体現しています。」中国美術学院創業学院の韓亮院長は製造の一環で、ハイエンド化、知能化、グリーン化の方向に転換すると述べました。新製品の背後には、スマートなものづくりを支える力があります。鴻星爾克長泰智能工場では、スマート物流システムの註文選別の精度が99.99%に達し、生産効率が大幅に向上しました。マーケティングの段階で、ネットワーク化のモデル転換、ブランド化のアップグレードなどの措置は、「国潮」アパレルの名声をさらに高めました。統計によりますと、この2年間、着実に売り上げを伸ばしている「国潮」アパレルの年間成長率は230%を超えています。ますます多くの企業が文化を用いてブランドストーリーを語ることを重視している。例えば、敦煌博物館連名モデルのダウンジャケット、国家宝蔵シリーズのパーカー、山海経シリーズのダウンジャケットなどは、電子商取引プラットフォームで人気商品となり、伝承と革新によりアパレル市場の潜在力を発掘している。
「国潮」の消費机会をつかむために、内モンゴルのオルドスカシミアグループが推古して新しいものを出して、多くの新シリーズ、新製品を開発しました。「我々は昨年、20万枚の洗濯可能なカシミヤ製品を販売し、今年は新たに撥水カシミヤ生地のダウンジャケットを発売し、販売が好調です。」鄂爾多斯資源股份有限公司絨紡事業部副総経理の高麗忠さんは、「グリーン、健康消費理念に迎合するため、再生カシミヤ、無染色カシミヤなどのグリーン工芸を含むカスタマイズ服も開発しました。発売されるとすぐに消費者から「『国潮』の服飾は今後も大きな市場空間があります。」唯品会の関係者は次のように説明しました。1月15日に唯品会の正月用品祭が始まってから、龍年の新年、年始回りの衣料などをテーマにした「国家流行」衣料の販売量は前の週に比べて120%増加しました。
専門家は、まず、中華の優れた伝統文化の保護を強化すべきで、特に紡績非遺産の保護、開発を強化すべきだと考えています。一方で、関系部門は非遺伝承人の役割を発揮することを支持すべきで、文旅結合などの様々な形式を通じて、より多くの人に紡績非遺の魅力を感じさせます;一方で、企業が現代技術を多く活用して伝統工芸を改造し、伝統生地を普及させることを奨励し、伝統衣装をより普及させ、より庶民に親しみやすいものにするとしています。